标准制定

标准制定≠一劳永逸：

在当今竞争激烈的商业环境中，标准制定已成为企业争夺市场话语权的关键战场。但许多企业错误地认为，一旦标准制定完成，便可高枕无忧。现实却给了他们沉重一击：2024年，某新兴行业因标准制定引发的“标准战”，导致近 30%的中小企业陷入经营困境；而恶意竞争行为，如虚假宣传、商业诋毁等，每年给行业造成的经济损失高达数百亿元。标准制定绝非一劳永逸，如何在“标准战” 与恶意竞争的双重夹击下突出重围，已成为企业亟待解决的难题。

一、标准制定：持续迭代的“动态工程”

（一）技术革新的“加速度”

技术的飞速发展使得产品和服务的更新换代周期大幅缩短。以5G通信行业为例，从标准制定到实际应用，短短几年间，技术已从最初的基础应用拓展到物联网、智能驾驶等多个领域。企业若抱着静态标准不放，其产品很快就会因技术滞后而被市场淘汰。某手机制造商因未及时跟进5G标准的升级，在市场份额竞争中，被竞争对手迅速超越，市场占有率在一年内下降了15%。

（二）市场需求的“变色龙”

消费者需求日益多样化、个性化，且变化迅速。曾经风靡一时的传统燃油汽车，随着环保理念深入人心和消费者对新能源汽车需求的增长，市场份额不断被压缩。汽车行业标准若不能及时反映这一市场变化，车企的产品将难以满足消费者需求。某传统车企因未能及时调整生产标准，新能源汽车产品推出滞后，销量持续下滑。

二、应对“标准战”：构建多维竞争优势

（一）技术创新：标准的“内核”

企业要在“标准战” 中胜出，必须将技术创新作为核心竞争力。以华为为例，在5G标准制定过程中，华为凭借强大的研发实力，投入大量资金用于技术研发，拥有众多5G核心专利，在全球5G标准必要专利声明中占比高达17%，从而在5G标准制定中掌握了关键话语权，产品和服务也在全球市场上备受认可。

（二）生态构建：标准的“护城河”

打造完善的产业生态，吸引上下游企业参与，形成协同效应，是巩固标准地位的重要手段。苹果公司构建的iOS生态系统，通过AppStore 平台汇聚了大量开发者，为用户提供丰富的应用服务。截至2024年，AppStore 上的应用数量超过200万款，用户粘性极高，使得iOS标准在移动操作系统市场中占据重要地位，竞争对手难以轻易撼动。

三、识别与防范恶意竞争：筑牢企业“防火墙”

（一）恶意竞争的“伪装术”

恶意竞争手段层出不穷，如虚假宣传，某化妆品企业宣称其产品具有“三天美白、七天祛斑”的神奇功效，实际效果却微乎其微，误导消费者；商业诋毁，某电商平台通过散布竞争对手商品质量有问题的虚假信息，打压对手。企业必须保持警惕，及时识别这些恶意竞争行为。

（二）法律维权：“以牙还牙”的利器

面对恶意竞争，企业应积极运用法律武器维护自身权益。2024年，某互联网企业遭遇竞争对手恶意挖角核心技术团队，该企业迅速收集证据，依据《反不正当竞争法》向法院提起诉讼，最终获得了高额赔偿，并要求侵权方停止侵权行为，有效遏制了恶意竞争的蔓延。

四、强化企业内部管理：提升“抗风险”能力

（一）建立标准动态管理机制

企业应设立专门的标准管理团队，密切关注行业技术发展、市场需求变化以及竞争对手动态，定期对企业内部标准进行评估和更新。某家电企业通过建立标准动态管理机制，每年对产品标准进行两次全面评估，及时调整不符合市场需求和技术发展的标准，产品在市场上始终保持竞争力。

（二）加强员工竞争合规培训

提高员工对恶意竞争行为的识别和防范意识，定期开展竞争合规培训，明确企业在市场竞争中的行为准则。某食品企业通过培训，员工能够及时发现竞争对手的恶意诋毁行为，并迅速采取应对措施，避免了企业声誉受损。

五、行业协同与政府监管：营造公平竞争环境

（一）行业协会：“协调者”与 “监督者”

行业协会应发挥积极作用，组织企业共同制定行业标准，协调企业间的利益冲突，防止“标准战”演变为恶性竞争。同时，加强对企业竞争行为的监督，对恶意竞争行为进行谴责和惩戒。某行业协会通过制定行业自律公约，对恶意降价、虚假宣传等行为进行约束，维护了行业的公平竞争环境。

（二）政府监管：“有形之手”的力量

政府应加强对市场竞争的监管力度，完善相关法律法规，加大对恶意竞争行为的处罚力度。国家市场监管总局联合多部门施行的《公平竞争审查条例》，通过建立“双随机、一公开” 抽查制度，对标准制定中的违规行为形成有效震慑，为企业营造了公平竞争的市场环境。

六、结语

在标准制定的漫漫长路中，企业唯有认识到标准并非一成不变，积极应对“标准战”和恶意竞争，从技术创新、生态构建、法律维权、内部管理以及行业协同等多方面发力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。毕竟，在商业的竞技场上，只有持续奔跑、不断进化的企业，才能笑到最后。

每日小知识

技术先进性：行业标准应体现行业内的先进技术水平。